Iniciativa conjunta de los cuatro principales diarios gratuitos y Renfe Cercanías en Madrid
Renfe, 20 Minutos, Qué!, Metro y ADN animan a sus usuarios y lectores a hacerse "donantes de prensa" •Campaña "Hazte donante de prensa" entre casi 700.000 usuarios del núcleo de Madrid   22/10/2007. 22-oct-07.- Renfe Cercanías, junto a los cuatro principales diarios gratuitos - 20 Minutos, Qué!, Metro y ADN - han presentado la campaña "Hazte donante de prensa". Esta campaña se dirige al usuario de Cercanías y lector habitual de prensa gratuita y busca con la intención de hacerle "donante de prensa".El director de las Cercanías Metropolitanas de Madrid, Lucas Calzado, así como los directores generales de los diarios gratuitos (Jose Antonio Martínez Soler, de 20 Minutos; Mariano Natera, de Qué!; Alberto Díaz García, de Metro, y Joan Checa, de ADN) han presentado en la estación de Atocha Cercanías la campaña, que nace con vocación de continuidad y de incrementar su alcance en posteriores fases.La campaña "Hazte donante de prensa" surge de la colaboración entre las empresas editoras de los diarios y la compañía ferroviaria. Pretende crear hábitos más responsables, eficientes y de colaboración entre los usuarios de Renfe Cercanías y lectores habituales de prensa gratuita. Se crea la figura del "donante de prensa" en un tono desenfadado, directo, dirigido a la sensibilidad del lector. La campaña quiere dar valor al gesto de compartir y permitir que otros usuarios puedan disfrutar de la lectura de la prensa gratuita, con mensajes como "Dona los resultados de la jornada", "Dona tu horóscopo" o "Dona tu previsión meteorológica". Estos guiños al usuario se desarrollarán en diversos soportes y acciones de promoción, publicitarios, en las estaciones y trenes, en Internet o mediante la presencia de animadores en diversas estaciones que darán a conocer la campaña.Campaña dirigida a 700.000 usuarios potencialesEsta campaña se desarrolla en seis estaciones de Cercanías, que representan un volumen de viajeros próximo al 70% del total de la red. El alcance de la misma es de 700.000 usuarios al día y las estaciones son: Atocha, Getafe Centro, Fuenlabrada, Móstoles, Parla y Alcalá de Henares.Punto de donación de prensaPara "donar prensa" y formar parte de esta campaña se ha creado un elemento que se convierte en el centro de toda la campaña: el "punto de donación de prensa". Estos puntos son el lugar diseñado para acceder a los diarios o depositarlos para permitir que otros usuarios puedan, durante toda la jornada, disponer de prensa gratuita.Los "puntos de donación de prensa" cuentan con un diseño específico y muy llamativo. Cada unidad tiene una serie de estanterías retráctiles para albergar los periódicos que los usuarios depositen. De esta forma, con independencia del horario del viaje, los usuarios de Cercanías podrán tener a su disposición el entretenimiento y la información que ofrecen los diarios gratuitos.Cada punto de donación mide 2,5 metros de altura por 1,60 de ancho (y solamente 0,40 de profundidad). Existen dos versiones, en función de la ubicación definitiva del punto, con acceso por los dos lados o por una única cara (denominados dobles o sencillos). En esta primera fase se han instalado 25 "puntos de donación de prensa": Doce se han instalado en Atocha Cercanías. En cada andén se han colocado 2 (salvo en el de la vía 1-2 que tendrá solamente 1). Otro "punto de donación" se ubica en el vestíbulo de acceso entre las vías 2 y 3 y otras dos unidades en los extremos de la pasarela central que cruza las vías. La configuración del resto es la siguiente: Getafe Centro (dos puntos dobles en los andenes), Fuenlabrada (dos dobles en andenes y dos sencillos en el vestíbulo), Móstoles (cuatro sencillos: dos en vestíbulo y dos en andenes), Parla (dos dobles en andenes) y Alcalá de Henares (uno doble y dos sencillos).El emplazamiento elegido en cada estación se ha decidido teniendo en cuenta la movilidad de los usuarios en el interior de la estación. De esta forma, la mayoría de los viajeros encontrarán un "punto de donación" en su ruta habitual de desplazamiento dentro de la estación, sin tener que cambiar su trayecto interno establecido para poder disfrutar de la prensa gratuita o para depositar su ejemplar ya leído.Concienciar y jugar con el lectorAdemás de los puntos de donación, que actuarán a modo de centros de recepción/donación de prensa, la campaña desplegará diversos soportes de comunicación que jugarán con el mensaje de la "donación de prensa" como de un gesto solidario y necesario que ayudará a solucionar las necesidades diarias de una sociedad que necesita su "dosis de información y entretenimiento".Mediante varios soportes publicitarios físicos (en estaciones y a bordo de los trenes), en inserciones en prensa y en espacios en Internet, la campaña cuenta con un amplio abanico de variantes para hacer llamamientos solidarios a la colaboración para "la donación de prensa". Durante la primera fase de la campaña, un grupo de monitores repartirá, junto a los puntos de donación de prensa, pegatinas y folletos con el emblema de la campaña. Estos elementos actuarán a modo de identificadores solidarios para todos los usuarios que participen activamente en la campaña.Un tren de valoresRenfe apoya esta campaña como parte de sus acciones de responsabilidad social empresarial que realiza bajo la denominación de "Un tren de valores". Renfe apoya las acciones que transmitan valores de solidaridad, respeto y convivencia, en la sociedad o entre sus usuarios, como en el caso de esta campaña dirigida a los viajeros habituales de Cercanías Madrid

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